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竞价推广怎么做(你准备如何提升投放的效果?)

作者:投稿用户 发布时间:2022-10-02 19:43:01 分类:sem竞价 浏览:34


导读:广告投放过程中,素材量需求大,投放效率低,效果优化难一直是困扰广告主的难题。而随着机器学习、大模型等技术的发展,这一问题有了解决思路:让系统更理解广告。当广告系统能...

广告投放过程中,素材量需求大,投放效率低,效果优化难一直是困扰广告主的难题。而随着机器学习、大模型等技术的发展,这一问题有了解决思路:让系统更理解广告。

当广告系统能理解广告主在售卖的是手机还是裙子,广告文案是引发悬念还是吸引共鸣,视频广告在第几秒出现了核心卖点……当系统更理解广告,就能快速产出大量创意素材,帮助广告主把相应的广告推荐给更容易发生转化的人群,提升系统审核素材的效率,让优质创意更快从大盘中脱颖而出。

腾讯广告通过业界领先的自研混元 AI 大模型实现了对广告的深刻理解,结合广告主在投放中的实际诉求升级广告系统,外化为腾讯广告投放平台上丰富的产品能力,为广告的创建、审核、投放等环节全面加速提效,减轻创意生产和迭代的负担,助力广告主轻松投放,高效转化。

1

创意参考

想出爆款?细粒度拆解素材

快速识别好创意!

广告创意的点击率低,如何能够帮助广告主提高创意能力,生产有吸引力的爆款素材?

腾讯广告基于混元AI大模型的跨模态识别能力实现对广告的细粒度理解,涵盖商品的类目、产品、品牌、属性,创意的拍摄手法、卖点、场景、风格,落地页的配色、屏数等多个层面,并进行细化归类,集结成风向标和排行榜的创意库。

广告主在腾讯广告投放平台上的创意风向标和创意排行榜上,就能从版位、热词、拍摄场景和背景音乐等维度实时分析最新最全的优质创意,提供直观有效的创意参考。

竞价推广怎么做(你准备如何提升投放的效果?)

(创意风向标创意灵感提供创意排行榜及黄金3秒榜)

2

创意制作

素材成本高?从1到100批量制作

提升素材产能

广告非常“吃”素材,但大批量的素材生产使得广告投放的成本激增。如何在系统的帮助下,帮助广告主提升素材的产能,降低图片/视频素材的生产成本?

腾讯广告可以借助混元AI大模型,将广告素材中的文本、图片和视频分层提取、重组,完成基础的素材处理工作。同时,还能以模板的形式将技术能力以产品工具的形式输出;以此为基础推出的微电影视频衍生虚拟人创意服务,系统可以代替人工,快速生成视频素材,降低视频制作的投放门槛,提升素材产能的同时,大幅度提升创意吸引力和竞争力,提升广告跑量效果。

竞价推广怎么做(你准备如何提升投放的效果?)

(素材自动适配,降低制作成本)

竞价推广怎么做(你准备如何提升投放的效果?)

(图片衍生视频,提升制作能力)

竞价推广怎么做(你准备如何提升投放的效果?)

(虚拟特效,广告创意新玩法)

开启视频衍生功能后,某电商行业广告主条均消耗提升40%,某旅游行业广告主条均消耗更是提升240%。

3

广告审核

为啥不过?啥时候能过?

流程&结果智能化,过审透明又高效

审核速度关系到投放的进度,同时,素材通过率不高、审核系统无法给出明确的素材修改方向,也会让广告主承担额外的时间成本。如何提升审核速度、提升通过率、帮助广告主明确素材修改的方向?

腾讯广告基于大量过往审核经验,借助大模型总结出多条智能化审核的“公式”,通过预审提前发现问题,通过机器审核加快广告审核速度,快速定位素材问题,提升审核效率。

目前,素材中的问题能在审核过程中实现可视化的结果反馈,让素材调整更有指向性。同时,审核流程的时间可以被准确预估。广告审核更加透明合规,速度也得到显著提升。

4

广告起量

快和稳难兼得?

减少流量挤兑,共建双赢生态

相似的广告创意会导致投放系统的挤兑,导致投放冷启动速度变慢,广告空耗的情况时有发生,如何提高广告系统的跑量稳定性?

腾讯广告混元AI大模型能对广告进行“查重”,避免低质重复广告在大盘中无效竞争,让优质广告能够快速脱颖而出优化师能将更多精力花在创意质量上,形成用户体验和投放效果双赢的良性循环,腾讯广告也能持续打造一个更健康的投放生态。

除了在广告场景的广泛应用之外,混元AI大模型也积极参加业界的权威测评,以此来不断督促自身的技术演进。在全球权威的MSR-VTT,MSVD,LSMDC,DiDeMo和ActivityNet五大跨模态视频检索数据集榜单中,混元AI大模型都获得了全球第一名的优异成绩。这不仅彰显了混元AI大模型在技术能力上所处的世界领先地位,更为大模型在广告领域的应用描绘了一幅蓝图。

未来,腾讯广告将持续深耕底层技术,在深刻理解广告的基础上提升系统能力,并为广告主带来更多实用的落地能力,助力广告主持续降本增效,更好的达成营销诉求,实现生意目标。



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